丙午马年大年初一，“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车市集活动在慕田峪长城这片承载着千年历史的山水画卷中正式启动。
此次活动秉持老字号传承发展，是首旅旅行践行乡村振兴战略、落地“百千工程”的创新实践，更是迅速落实2026年中央一号文件农文旅融合发展要求、打造乡村“小而美”文旅业态的生动探索。
晨钟伴鼓点，金红舞狮腾跃于蜿蜒长城之下，狮身跃动间，是千年雄关与新春民俗的时空对话。东来顺坚守传统工艺的特色美食升腾着热气，缠绕着城砖缝隙里的岁月痕迹；全聚德融合现代口味的创新产品弥漫着香气，与长城的苍劲气韵交织相融。首旅集团旗下一众老字号带着匠心之作齐聚长城脚下，以守正创新的发展理念，勾勒出“人间烟火抚雄关”的独属京郊年景。各大老字号坚守传承发展的初心，在保留经典底蕴的同时融入新春元素、乡村特色，让老味道焕发新活力。
看风景、品文化、享年味、忆乡愁，游客在一步一景、一味一技中，读懂中华优秀传统文化的传承脉络。“首旅旅行·乡约食光”跳出“美食市集”的单一维度，紧扣农文旅融合发展方向，聚焦长城文化、京郊民俗、老字号匠心三大核心，以文化为纽带，打造了乡村文旅业态新范式。
据悉，本次美食大篷车市集将持续至3月3日，覆盖整个春节假期。这场活动既是阶段性节庆市集向常态化主题品牌活动的有益发展，更是市属国企整合优质资源、推动城市文旅要素向乡村下沉的标杆实践。首旅集团旗下各老字号将继续以此次活动为契机，扎根乡村场景探索产品创新、服务创新，将传承发展的理念融入乡村振兴实践。
文/北京青年报记者 李佳
编辑/李涛
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